本文出自《化妝品觀察》記者栗晨陽,并刊登于《化妝品觀察》二月刊。
文丨栗晨陽
小米創(chuàng)始人雷軍認為：只有站在風口，才能飛上天。
那么，對于競爭白熱化的洗護行業(yè)而言，真正的風口在哪里？
在追求健康生活方式的大潮下，“頭皮護理”作為更健康的洗護發(fā)方式受到越來越多的認可。一項權(quán)威調(diào)查顯示：在日本59%以上的人接受了頭皮護理的觀念，而在歐美，這一數(shù)字達到63%。
然而，中國的洗護市場并沒有出現(xiàn)真正健康、天然的的頭皮洗護產(chǎn)品。據(jù)了解，包括國際巨頭在內(nèi)，中國市面上在售90%以上洗護發(fā)產(chǎn)品都是傳統(tǒng)化工產(chǎn)品，不僅沒有重視“頭皮護理”的重要性，甚至還含有硅油等阻礙頭發(fā)生長的化學物質(zhì)。從消費者層面而言，“健康洗護”的話題也引起越來越多關(guān)注，以“健康、洗護”為關(guān)鍵詞通過百度進行搜索，搜索結(jié)果高達500多萬條。
顯然，中國市場和消費者均在呼喚，天然健康的頭皮護理洗護產(chǎn)品。
近日，記者了解到，有著“中國的寶潔”之稱的民族日化企業(yè)代表——廣州環(huán)亞集團，經(jīng)過長期的市場洞察和產(chǎn)品研發(fā)后，推出“頭皮護理”洗護產(chǎn)品——滋源。這一品牌的誕生，將引領(lǐng)著“洗頭發(fā)”向更為健康的“洗頭皮”觀念轉(zhuǎn)變；同時也標志著傳統(tǒng)化工洗發(fā)水向健康、天然洗護產(chǎn)品的升級。
可以說，作為民族企業(yè)，環(huán)亞集團扛起了健康洗護的大旗。
關(guān)注頭皮，滋源掀起健康洗護革命
針對此次進軍洗護產(chǎn)品領(lǐng)域，環(huán)亞集團總裁胡興國表示，環(huán)亞擁有25年的皮膚護理研究經(jīng)驗，形成了專業(yè)的研究團隊和強大的研發(fā)科技力量，在進行臉部肌膚研究的同時，也潛心進行頭皮肌膚研究。
環(huán)亞的研究表明，頭皮才是秀發(fā)的生命之源。而中國消費者還停留在重視頭發(fā)、輕視頭皮護理階段，滋源品牌正是在此研究基礎(chǔ)上推出。胡興國認為，滋源品牌的誕生必將改變中國洗護市場格局，帶來頭皮洗護革命。
為了推出滋源品牌，環(huán)亞集團可謂下足了功夫。據(jù)了解，環(huán)亞集團為此斥資4億元，投建了12萬平米的國內(nèi)頂尖健康洗護生產(chǎn)基地。同時，與國際頂尖的日本Biken研發(fā)中心合作，組建了包括頭發(fā)頭皮研究科學、皮膚學和生物學專家在內(nèi)的頂尖研發(fā)團隊。
這其中，尤為值得一提的是，幾位重量級洗護行業(yè)名家加入了滋源品牌的研發(fā)：原寶潔全球護發(fā)科技首席科學家、被稱為“國際洗護第一人”的楊建中博士以及原日本資生堂香精研究所首席調(diào)香師廣瀨清一；而在產(chǎn)品包裝上，環(huán)亞更是聘請原韓國愛茉莉太平洋化妝品集團的首席包裝設計師鄭奉龍，為環(huán)亞健康洗護滋源品牌打造國際領(lǐng)先包裝。
在日化行業(yè)內(nèi)，環(huán)亞集團以重視研發(fā)著稱。這次對于滋源品牌的大力投入又一次證明“研發(fā)才是真正的產(chǎn)品力”。
國家專利和權(quán)威認證是一個公司研發(fā)能力的最佳注解。記者了解到，目前環(huán)亞集團已取得專利36項，正在申請專利40項，在本土日化企業(yè)中，名列前茅。更為重要的是，單滋源品牌就已擁有兩大國家專利成分。
滋源的產(chǎn)品中含有的有機成分，均經(jīng)過了ECOCERT權(quán)威有機機構(gòu)認證/認可。公開資料顯示，ECOCERT是最早從事有機產(chǎn)品研究的認證機構(gòu)。截至2006年，ECOCERT在法國、德國、加拿大等全球范圍內(nèi)認證了有機化妝品企業(yè)近百家，包括歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團悅木之源等國際知名品牌。
從原料生長、采摘到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，滋源全程堅持著“綠色、安全、健康”的原則，這在行業(yè)內(nèi)并不多見。也正因此，胡興國“改變中國洗護市場格局”的信心更顯有力。
無硅油， 重新定義健康洗護標準
在環(huán)亞強大的資金和研發(fā)實力支撐下，滋源品牌的產(chǎn)品訴求指向“無硅油，健康頭皮護理”。對此，胡興國表示“滋源從理念到產(chǎn)品都顛覆了傳統(tǒng)化工類洗護產(chǎn)品，重新定義了中國健康洗護新標準。”
此番表述并非虛言。
早在2013年，鄭州市工商局官方微博就指出：“多數(shù)洗發(fā)水加硅油，造成順滑假象。”這條微博在網(wǎng)絡引起了不小的關(guān)注。查詢相關(guān)資料可知，硅油是一種傳統(tǒng)化工原料，學名聚二甲基硅氧烷。在傳統(tǒng)化工洗發(fā)水中主要用于柔順頭發(fā)。這種化學物質(zhì)可能會堵住毛囊，阻礙頭發(fā)生長，甚至造成脫發(fā)。
上文提到，在中國市場，90%以上洗發(fā)水含有硅油。而在推崇天然無硅油頭皮洗護的日本，這一數(shù)字降到48%。少數(shù)嗅到最新需求趨勢的國際巨頭已經(jīng)開始發(fā)力無硅油產(chǎn)品。
作為民族品牌，環(huán)亞集團的滋源“頭皮護理”洗頭水把訴求重點落在“無硅油、無添加”上，確實引領(lǐng)了行業(yè)趨勢。
據(jù)了解，滋源品牌除了保證產(chǎn)品不添加硅油之外，還剔除了包括染色劑、石油類表面活性劑、動物性原料、尼泊金酯和礦物油在內(nèi)的有害化工添加物，真正實現(xiàn)了6無添加。
沒有傳統(tǒng)化工添加物，滋源的天然產(chǎn)品成分來源于哪里？
滋源相關(guān)負責人接受記者采訪時表示：“我們與全球最優(yōu)秀的原料供應商——德國德之馨與瑞士科萊恩形成高度戰(zhàn)略合作，在全球范圍內(nèi)甄選生態(tài)農(nóng)場，重視并遵循每一顆植物的生長規(guī)律，僅在植物生長的黃金季節(jié)進行純手工采摘。”
記者最新了解到，伴隨著產(chǎn)品的上市，滋源將簽約重量級亞洲超人氣偶像宋慧喬，力邀“中國廣告第一人”葉茂中度身打造創(chuàng)意大片，并在包括央視、各大衛(wèi)視、雜志報刊、網(wǎng)絡、新媒體等等平臺展開廣告投放與深度合作，全方位宣傳助力品牌上市。背靠環(huán)亞強大的研發(fā)實力和在百貨、專柜、日化店、大型商超等超過20000個網(wǎng)點的全渠道覆蓋，滋源品牌的推出必將給中國洗護市場帶來巨大震撼。
扛著“健康洗護”大旗，環(huán)亞集團滋源品牌已經(jīng)站在行業(yè)的風口，騰飛在即。