在傳播媒介及傳播方式極為豐富的當(dāng)下，如何打造一個有溫度的品牌，已經(jīng)成為美妝行業(yè)的重要命題之一。在剛剛過去的520節(jié)點，肌膚未來帶著首支品牌微電影《愛的科學(xué)配方》走進(jìn)消費者的視野，借助有愛的節(jié)日氛圍場，希望向大眾傳遞關(guān)于「科學(xué)是難題，而愛是答案」的品牌價值主張。
明星效應(yīng) × 科學(xué)傳播
“愛”讓流量成為“留量”
每年520將至，「愛是什么」、「年輕一代關(guān)于愛的選擇」、「你還愿意去相信愛么」等議題都被頻頻提起。如何借助這一高度聚焦的節(jié)日輿論場，爆發(fā)出品牌的生命力？肌膚未來給出了極富品牌風(fēng)格的解題思路——把“愛”融進(jìn)品牌基因，用真摯情感去引發(fā)共鳴。基于此，肌膚未來聯(lián)合智族 GQ 聯(lián)合發(fā)布的品牌微電影《愛的科學(xué)配方》。
整部微電影由「愛的決定論」、「愛的相對論」及「愛的進(jìn)化論」三部分組成，分別由科學(xué)博主畢導(dǎo)、知名社會學(xué)家李銀河、肌膚未來全球美白科研中心總負(fù)責(zé)人潘志博士聯(lián)袂演繹。除各自的主線觀點之外，微電影各部分彼此關(guān)聯(lián)引人入勝，更有意想不到的聯(lián)動，提供了與消費群體溝通的全新視角。
肌膚未來希望讓消費者透過內(nèi)容窺見品牌的內(nèi)核。肌膚是人體最大的器官，也是感知愛的完美器官，肌膚未來所追求的，正是在這最廣袤的器官之上，實現(xiàn)最小單位的精準(zhǔn)、科學(xué)與愛——這與肌膚未來一直倡導(dǎo)的品牌理念「科學(xué)、高效、精準(zhǔn)、安全」完全契合。《愛的科學(xué)配方》一經(jīng)發(fā)布便迅速引爆抖音、微博、小紅書等主流社交媒體，引發(fā)全網(wǎng)熱議。截至目前，相關(guān)話題總曝光量超6億，互動量超過130萬次。
在520到來前夕，肌膚未來邀請“肌膚未來煥白代言人”范丞丞與“互聯(lián)網(wǎng)閨蜜”林允雙雙空降直播間，通過明星效應(yīng)帶動新品熱度攀升，達(dá)到品牌心智強(qiáng)化與生意銷售轉(zhuǎn)化的雙贏。肌膚未來全球美白實驗室總負(fù)責(zé)人潘志博士與范丞丞 “科學(xué)有愛”的“特調(diào)”面霜實驗，更是讓受眾在富有趣味的過程中，深入淺出地了解二代377面霜背后所蘊藏的產(chǎn)品研發(fā)與作用原理，成為品牌科學(xué)傳播鏈條上的重要一環(huán)。
將“愛”融入產(chǎn)品
二代377面霜全面升級
何為「愛的科學(xué)配方」？肌膚未來全球美白實驗室總負(fù)責(zé)人潘志博士給出了她的答案，“在我看來，真正的從人本身、從我們獨特的皮膚需求出發(fā)，用科學(xué)有效、又安全可靠的成分組合、搭載既能有效遞送這些成分到達(dá)所需要的皮膚層面、真實達(dá)成功效，還能給我們在使用過程中帶來安心與愉悅體驗的，讓我們可以毫不費力地輕松享受每一天的護(hù)膚時刻、喜歡使用并在一段時間的持續(xù)使用中自然而然地收獲到可見可感知的護(hù)膚效果的產(chǎn)品，才是真正融入了愛的科學(xué)配方。”
而肌膚未來突破升級的全新「二代377面霜」正是對「愛的科學(xué)配方」的忠實演繹。耗時兩年，在首創(chuàng)“五率一度”科學(xué)美白研發(fā)準(zhǔn)則和系統(tǒng)性驗證標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下，經(jīng)過深入用戶調(diào)研與市場需求洞察，肌膚未來根據(jù)國人皮膚屏障較為脆弱、受刺激后易色沉的特點，從1000多種成分中，精篩海茴香定向發(fā)酵，作為377的“美白放大器”完美適配，完成從“一代377”到“獨家專利二代377【1】”的華麗轉(zhuǎn)身，實現(xiàn)了美白雙向凈化，看得見的14天白皙【2】。這個過程就像給原本就很強(qiáng)大的377，尋找一個可以得到進(jìn)化和升華的靈魂伴侶。至此，肌膚未來二代377面霜實現(xiàn)了從成分、功效、技術(shù)、體驗四大維度的全面升級，成為了真正的“六邊形戰(zhàn)士”。
真實產(chǎn)品力，市場自有回答——肌膚未來二代377面霜一經(jīng)上市便取得爆發(fā)式增長，首發(fā)當(dāng)月累計售出30萬只，實現(xiàn)了真正的 “新品即爆品 出場即高光”，再度續(xù)寫銷量神話。榮譽(yù)見證產(chǎn)品實力——肌膚未來二代377面霜已包攬抖音【淡斑霜人氣榜】TOP 1、抖音【品牌淡斑面霜爆款榜】TOP 1、天貓【痘肌面霜熱賣榜】TOP 1、天貓【美白面霜熱銷榜】TOP 2等多項榜單。
把“愛”寫進(jìn)品牌基因
用科學(xué)不斷拓展“愛”的邊界
科學(xué)是難題，而愛是答案。除在研發(fā)之初就將“愛”融入產(chǎn)品，肌膚未來還立于「科學(xué)、高效、精準(zhǔn)、安全」的品牌理念之上不斷拓展“愛”的邊界，520期間聯(lián)合滴滴開啟「了不起DI她」公益活動，以愛之名表「白」百位滴滴女司機(jī)，送上全新升級的肌膚未來二代377面霜，給予最辛苦的肌膚最溫暖的白，為她點亮前行之路，為“愛”寫下新的注解。
作為當(dāng)下國貨美白細(xì)分賽道的先鋒品牌，肌膚未來對自身發(fā)展進(jìn)行了三個階段的規(guī)劃布局：自帶技術(shù)光環(huán)的“1.0時代”、產(chǎn)生文化認(rèn)同感的“2.0時代”，構(gòu)筑品牌自信的“3.0時代”。品牌自信的構(gòu)筑，不僅需要足夠硬核的產(chǎn)品，更需要有溫度、人性化的品牌內(nèi)核。對肌膚未來而言，要穩(wěn)步實現(xiàn)這些規(guī)劃，與消費者建立長線情感鏈接，及時洞察消費需求，塑造品牌認(rèn)同感，鞏固品牌價值，都是前行路上不可或缺的重要步驟。
肌膚未來520發(fā)布的首部品牌微電影結(jié)合品牌內(nèi)核完成價值主張的新一輪進(jìn)階與表達(dá)，不僅承接了品牌始終堅持的科學(xué)性原則，更體現(xiàn)了及時捕捉用戶情緒的敏銳洞察，在提供更豐富的情緒價值中進(jìn)一步鑄高了品牌心智和品牌資產(chǎn)，更展現(xiàn)出長期主義品牌的未來前瞻性。
正如在品牌態(tài)度短片中提到的，“因為理性，所以安心；因為感性，所以關(guān)心。照顧一份關(guān)心，給予一份安心。讓強(qiáng)大的科學(xué)之心，跳動于愛的柔軟。”在這種硬軟度相結(jié)合走心表達(dá)中，肌膚未來將更深度地連接消費市場，續(xù)寫更多高增長之外的動人故事。
注解：
【1】指肌膚未來通過獨家專利CMF與377成分的協(xié)同應(yīng)用，有效提高377的美白、提亮等效果；中國發(fā)明專利：一種美白舒緩的植物發(fā)酵物及其制備方法和應(yīng)用；專利號：ZL202210266922.1
【2】經(jīng)過第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測結(jié)果顯示，連續(xù)使用產(chǎn)品14天，ITA值提升40.38%