以無(wú)硅油頭皮護(hù)理為載體向多品類延伸，從洗護(hù)黑馬到行業(yè)佼佼者，滋源堅(jiān)守品質(zhì)核心，以匠心鑄就品牌硬實(shí)力，在洗護(hù)賽道一直突破進(jìn)階，不斷刷新成績(jī)。
3月8日，在第15屆中國(guó)美妝年度大獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，滋源再度榮獲“2021中國(guó)美妝大獎(jiǎng)· 年度洗護(hù)品牌”，此次榮譽(yù)加冕，也再次證明業(yè)界對(duì)于滋源不凡品牌力的支持與肯定。
中國(guó)美妝年度大獎(jiǎng)由中國(guó)美妝網(wǎng)于2007年創(chuàng)立，經(jīng)歷14屆的發(fā)展與沉淀，已成為中國(guó)美妝行業(yè)高層次、高權(quán)威性的年度評(píng)選活動(dòng)。連續(xù)兩年獲得中國(guó)美妝年度洗護(hù)品牌的殊榮，滋源再次用產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、渠道力等多維度證明，再次獲得此次大獎(jiǎng)，它實(shí)至名歸。
突破與創(chuàng)新，以強(qiáng)科研成就高品質(zhì)
品牌的長(zhǎng)勝長(zhǎng)青，離不開科研實(shí)力的強(qiáng)大賦能。滋源所屬的環(huán)亞集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱環(huán)亞），早在2013年，環(huán)亞就與中國(guó)工程院院士孫寶國(guó)院士合作，成立了中國(guó)化妝品院士工作站，研發(fā)領(lǐng)域涵蓋皮膚素材研發(fā)、配方研發(fā)、基礎(chǔ)應(yīng)用研究、中醫(yī)中藥研究、包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)和開發(fā)、消費(fèi)者研究等多類項(xiàng)目，為高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，與廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)研究院、日本美研創(chuàng)新株式會(huì)社此類科研機(jī)構(gòu)的深度合作也為環(huán)亞研發(fā)再添一道品質(zhì)保障。
為在原料、生產(chǎn)重要工序上精益求精，滋源也與全球知名的原料研究和生產(chǎn)公司德國(guó)德之馨、瑞士科萊恩等開展高度戰(zhàn)略合作。對(duì)研發(fā)的高度重視，決定滋源從一開始就瞄準(zhǔn)高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的生產(chǎn)孵化。自品牌創(chuàng)立，其“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”的理念就在洗護(hù)市場(chǎng)掀起熱潮，滋源攜手首席科學(xué)家楊建中博士，成功打造出真正的“7大無(wú)添加配方”的健康洗護(hù)配方，將健康頭皮護(hù)理理念傳遞給廣大消費(fèi)者，從而占領(lǐng)心智。
正如創(chuàng)新是品牌的生命力，滋源一直在突破進(jìn)階的路上。面對(duì)多元化、個(gè)性化、年輕化的新興業(yè)態(tài)，滋源始終找準(zhǔn)消費(fèi)者的痛點(diǎn)及需求，積極調(diào)整應(yīng)變。從洗護(hù)發(fā)到干發(fā)噴霧，到精油、頭皮精華液，滋源不斷突破品類，逐步拓寬頭皮護(hù)理賽道，近年來(lái)更是推出花YOUNG香氛系列、氨基酸泡泡系列、頭皮能量精華系列、神酰韌發(fā)系列等時(shí)尚爆品，給予市場(chǎng)與消費(fèi)者諸多驚喜。
作為洗護(hù)領(lǐng)域的開拓者，滋源當(dāng)之無(wú)愧獲得了2021年歐睿認(rèn)證中國(guó)第一*的無(wú)硅油洗護(hù)品牌（*為中國(guó)大陸市場(chǎng)，按2020單年零售渠道銷售額計(jì)）、國(guó)妝育發(fā)特證等業(yè)界權(quán)威肯定，并多次在中國(guó)化妝品藍(lán)玫獎(jiǎng)年度洗護(hù)品牌、天貓金妝獎(jiǎng)、中國(guó)美妝大獎(jiǎng)、美伊獎(jiǎng)、HWB大賞等行業(yè)會(huì)議上斬獲榮耀。一路走來(lái)，滋源不斷用實(shí)力彰顯國(guó)貨洗護(hù)品質(zhì)。
玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，以新潮流解鎖爆款秘笈
如何在流量叢林中，快速找到年輕消費(fèi)者所在的桃花源？答案是聚焦粉絲經(jīng)濟(jì)。滋源在2017年就與人氣偶像邢昭林簽約，一方面，用龐大的粉絲效應(yīng)將生姜強(qiáng)根健發(fā)洗頭水、氨基酸泡泡洗頭水等諸多精品推向流量爆點(diǎn)；另一方面，滋源也用“年輕、會(huì)玩、有趣”的形象進(jìn)一步俘獲Z世代芳心。同時(shí)，為擴(kuò)大營(yíng)銷圈層，覆蓋更廣泛消費(fèi)者，滋源還牽手世界冠軍于小雨，不斷實(shí)現(xiàn)更具高度、更有態(tài)度的品牌建設(shè)。
此外，滋源在直播帶貨上搶占先機(jī)，加碼布局。乘上直播的流量快車，滋源成為李佳琦、謝娜、金星、楊瀾、吳昕、央視尼格買提等知名大V、明星藝人直播間的常客，化身“流量收割機(jī)”強(qiáng)勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌曝光，在雙11等電商大戰(zhàn)中成績(jī)顯赫，展現(xiàn)國(guó)貨硬實(shí)力。
爆款打造同樣離不開對(duì)抖音、小紅書、微博等各大社交平臺(tái)的億級(jí)投放，滋源全方位覆蓋頭、腰、尾達(dá)人，通過多元化種草內(nèi)容進(jìn)一步提高品牌聲量。在小紅書、抖音、微信公號(hào)、微博、淘內(nèi)全域投放，頭、腰、尾達(dá)人矩陣共同發(fā)聲，滋源無(wú)硅油頭皮護(hù)理品牌理念深入消費(fèi)者心智，年度曝光達(dá)10億+，穩(wěn)占防脫、生姜洗發(fā)水、無(wú)硅油洗發(fā)水、防脫洗發(fā)水等關(guān)鍵詞Top榜。
全渠道發(fā)展，以多元?jiǎng)?chuàng)意覆蓋新零售
數(shù)字化時(shí)代下，品牌為爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)，離不開全面化、多元化、精準(zhǔn)化的渠道戰(zhàn)略。滋源緊跟時(shí)勢(shì)，以流量思維開拓線上線下多元渠道，并形成共同發(fā)展的融合模式。
線上，滋源與天貓、京東、唯品會(huì)等頭部電商平臺(tái)形成深度合作，并在抖音、快手等興趣短視頻平臺(tái)上運(yùn)用多元玩法進(jìn)行營(yíng)銷。其中，滋源明星產(chǎn)品——去油蓬松干洗噴霧，一上市便實(shí)力登榜“天貓美護(hù)大賞”月度新品榜榜首，并入選天貓小黑盒優(yōu)選新品，目前淘寶評(píng)價(jià)總數(shù)高達(dá)6萬(wàn)+；滋源更是連續(xù)3年榮獲天貓金妝獎(jiǎng)，長(zhǎng)期霸榜天貓平臺(tái)無(wú)硅油洗發(fā)水*、控油去屑洗發(fā)水獲得第1名**（*獲得時(shí)間是2021年6月至今，**獲得時(shí)間是2022.2至今）。
線上渠道的品牌曝光同樣助推線下銷量增長(zhǎng)，目前，滋源已覆蓋全國(guó)25000+家網(wǎng)點(diǎn)，涵蓋屈臣氏、家樂福、沃爾瑪、華潤(rùn)、天貓、京東等多個(gè)渠道。同時(shí)，滋源還通過全方位分析各渠道消費(fèi)者特點(diǎn)，推出定制個(gè)性化產(chǎn)品，精準(zhǔn)切中消費(fèi)者訴求點(diǎn)，并在三福、KK館、7-11等新零售終端加碼發(fā)力，打造線上線下相融合的新零售模式。
從產(chǎn)品、營(yíng)銷到渠道，滋源在各個(gè)維度都精準(zhǔn)把控，從而完美鑄就其強(qiáng)大品牌力。未來(lái)，滋源將繼續(xù)拾級(jí)而上，堅(jiān)持突破創(chuàng)新，與年輕潮流接軌，用高要求高標(biāo)準(zhǔn)的匠心態(tài)度引領(lǐng)洗護(hù)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。