11月25號晚，由法蘭琳卡獨家冠名的“向愛出發(fā)”群星演唱會盛大開唱，群星匯聚為在場上萬粉絲帶來一場精彩的視聽盛宴，開場就燃爆近1740萬人氣。此次活動，創(chuàng)新的將明星演唱會加快手直播帶貨緊密結合，法蘭琳卡聯(lián)合坐擁4700W+粉絲的快手一哥“散打哥”，在強曝光的同時，更為品牌發(fā)聲帶貨，在雙十一后，創(chuàng)造了一波新的營銷高峰。
 

 

 

入局快手，深挖社交電商巨大商機

 

此次冠名合作，是法蘭琳卡實現(xiàn)品效合一的新嘗試。 日活躍用戶超2億，日均視頻播放量達200億，快手已成為毋庸置疑的新流量高地。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2019年1~5月，快手和購買相關內(nèi)容聲量同比增長45%，快手成為網(wǎng)民“種草”、“剁手”的新一代主流平臺。而快手用戶對美妝產(chǎn)品類廣告關注度達11%，美妝類廣告TGI指數(shù)高達263。 

 

 

 

入局快手，對法蘭琳卡而言，是深挖社交電商的巨大商機、抓住流量紅利的又一次新機遇。此次法蘭琳卡聯(lián)合快手超頭部“散打哥”直播帶貨，第一次嘗試即實現(xiàn)銷售突破，正印證了法蘭琳卡入局快手的正確性。

 

和淘寶先有貨再有人不同，快手是先有人再有貨。“老鐵經(jīng)濟”成為快手獨特的“社區(qū)”，真實與信任讓“老鐵經(jīng)濟”黏性更強。有快手一哥之稱的“散打哥”，其超高的粉絲信任度積累更讓他在快手平臺屢屢創(chuàng)下亮眼的成績，其 10小時帶貨1.6億的直播神話，引起一眾品牌的極大關注。法蘭琳卡此次與散打哥的深度合作，看中的便是其居高不下的帶貨能力，以及在社交媒體上的高影響力。 據(jù)悉，此次直播觀看量超1740萬，全網(wǎng)曝光量更超過1.3億。作為深諳營銷之道的品牌，法蘭琳卡與散打哥深度合作，通過短視頻、直播、硬廣等多種組合傳播方式實力圈粉，將清新的品牌形象、自然健康的品牌理念、不加水的品牌特質(zhì)全方位的輸出，從品牌傳播到引流銷售，實現(xiàn)真正品效合一。
 

   

 

品質(zhì)是加強用戶粘性的首要條件

 

“不加水”是法蘭琳卡獨特的品牌標簽，不僅在產(chǎn)品研發(fā)上應用創(chuàng)新的不加水技術，在產(chǎn)品品質(zhì)上亦從不加水。本次散打哥的合作，法蘭琳卡核心爆品蘆薈膠以及面膜即受到消費者的廣泛認可。

 

據(jù)法蘭琳卡電商負責人介紹，法蘭琳卡面膜在此次直播中僅10分鐘就售出超過200萬張，不加水蘆薈膠更是直接賣斷貨，直播過程中不斷補貨，不加水的實力及好口碑不言而喻。 

 

 

如此亮眼的銷售成績，靠的不僅是散打哥強大的帶貨能力，法蘭琳卡的好品質(zhì)和好口碑才是讓消費者忍不住剁手一大殺手锏。作為在快手的第一次直播帶貨，法蘭琳卡根據(jù)快手受眾的特點，從選品、銷售策略，到產(chǎn)品賣點輸出形式都下了狠功夫，通過更符合平臺特性的內(nèi)容，與快手消費者交流。 

 

  

 

以不加水蘆薈膠為例，其主打成分純粹“不加水”，更特別添加SymCalmin舒緩專利成分和凍干黑科技， 是1瓶即能解決8大肌膚問題的“萬能膠”。法蘭琳卡與散打哥在直播現(xiàn)場用實驗驗證不加水蘆薈膠的強大抗氧能力，通過可視化的內(nèi)容展示產(chǎn)品優(yōu)秀的效果，讓一眾網(wǎng)友立馬種草，紛紛下單搶購。
 

   

在競爭激烈的日化市場，法蘭琳卡緊抓新機遇，入局快手，不斷釋放下沉市場的消費能力，壯大品牌的營銷矩陣。從法蘭琳卡的營銷路徑可以看到，只有不斷深挖新流量玩法，強化產(chǎn)品品質(zhì)，建立用戶信任度，占領傳播高地，讓媒體與產(chǎn)品的融合更有生命力、更貼近用戶，才能不斷擴大品牌影響力的版圖，才能造就品牌的新突破。