5月19日，環亞首個彩妝品牌FACE IDEAS于上海首發。本次發布會以星際科幻為靈感，融合“未來、時尚、色彩“元素，為到場嘉賓呈現一場獨特的宇宙時空之旅。
彩妝品牌FACE IDEAS的推出，標志著環亞再一次步入了發展的新通道。環亞集團董事長胡興國曾于2018年12月集團年會上指出，縱觀環亞發展歷程會發現，每隔五年環亞便會出現突破性的跨越式發展。上一個五年始于2014年，彼時環亞由原有的護膚領域跨入洗護行業推出了滋源。而2019年開始的這個新五年周期，環亞再次跨品類布局，推出了彩妝品牌FACE IDEAS。
環亞集團副總裁胡根華在接受記者采訪時表示，價值培育與創新變革是環亞2019年及未來發展戰略的主要方向，而“以消費者為導向的新品牌創新”即為環亞創新的方向之一。他提到，環亞涉足彩妝領域的信心首先來源于國內彩妝市場的可觀容量：近三年來彩妝市場銷售增長率表現尤為突出，2018年同比增長達30%以上，彩妝已成為未來個護行業最具潛力的增長點之一。環亞營銷副總裁程英奇表示，環亞布局彩妝勢在必行，FACE IDEAS項目從啟動至今已有一年，從產品打磨到團隊搭建，環亞每一步都走得很穩。
相比目前國內的彩妝品牌，FACE IDEAS描畫的彩妝藍圖大不一樣。發布會上，FACE IDEAS品牌負責人郭軍首度在彩妝品類中提出一個全新概念——色彩解碼理論。他介紹道，FACE IDEAS嘗試回歸彩妝本質，專研色彩，從肌膚、毛發、瞳孔的顏色進行剖析，解碼出底妝、眼妝、眉妝、唇妝的顏色適配規律。色彩解碼理論將女性膚色分為三大基調（粉調、暖調、自然調）及九大色階，借助顛覆傳統的全新陳列及色彩解碼工具，幫助消費者找到最佳的面部妝容及色彩搭配方案。“從鑄就產品，到鏈接終端，到銷售推廣，FACE IDEAS都會圍繞這個理論來進行，以此形成品牌的差異化。”郭軍強調。
而在技術創新和產品品質方面，FACE IDEAS亦是頗費心思。為了提升研發技術水準，環亞邀請到了曾有過露華濃、美寶蓮等彩妝研發經驗的美國資深彩妝科學家Yu Wei Hong博士加盟研發。Yu Wei Hong博士是紐約大學研究生院博士，有著20多年個人護理行業新技術、產品開發和配方經驗，具備深入的彩妝、皮膚護理、原材料和產品創新方面的專業知識，而她本人，也一直希望研發出一款針對亞洲女性膚色定制的彩妝產品，這一想法，恰與FACE IDEAS的理念不謀而合。目前，在Yu Wei Hong博士以及環亞多位工程師的努力下，FACE IDEAS 擁有15項環亞獨有的配方技術。
此外，在品牌視覺形象體系上，FACE IDEAS將“未來”、“時尚”、“色彩”三大元素作為與年輕消費群體實現溝通的視覺符號。而這三大元素也貫穿于整場發布會的理念中。
發布會現場借助環場沉浸式的全息投影技術營造漫步太空的視聽感受，仿佛置身星際跨越時空維度，進入色彩的異度空間。由FACE IDEAS明星彩妝師傾心打造的時尚色彩未來妝容秀更是激發起觀眾視覺與聽覺的先鋒體驗，為全場來賓帶來了一場如夢如幻的視聽盛宴。妝容秀過程中穿插設置的影子舞、線條舞和粉末舞，構思奇巧，跨越了多媒體、視覺、音樂、舞蹈、空間藝術等多個領域。在聲光影像和全息技術的共同作用之下,炫目的妝容與整體造型，都充分體現了FACE IDEAS未來、時尚、色彩的品牌精髓。
環亞背書、色彩解碼新主張、專利技術支持……毫無疑問，擁有眾多優勢的FACE IDEAS彩妝將會是環亞2019年最重要的品牌戰略規劃之一。環亞集團副總裁胡根華在接受記者采訪時同時表示，環亞的新五年發展不僅止于彩妝。此次上市的彩妝品牌FACE IDEAS，僅僅為環亞新品牌孵化陣營中的一員。據悉，5月20日即將開幕的CBE中國美容博覽會上，除此前已經對外發布并完成招商的肌膚未來、即肽兩個新品牌以及FACE IDEAS之外，另外四個新品牌也將首次向外界展示。
