2018年7月27日晚，由優(yōu)酷制作出品，滋源首席聯(lián)合贊助的大型劇情類音樂綜藝《這！就是歌唱·對(duì)唱季》于優(yōu)酷平臺(tái)正式開播。對(duì)唱發(fā)起人鹿晗、羅志祥以及李榮浩三大實(shí)力唱將發(fā)聲現(xiàn)場，召集男聲女聲同臺(tái)嗨唱，讓節(jié)目收視率、口碑雙豐收：《這！就是歌唱·對(duì)唱季》首播4小時(shí)不到優(yōu)酷點(diǎn)擊量突破1億，優(yōu)酷評(píng)分高達(dá)9分，以破竹之勢成為全民聚焦的話題綜藝。而滋源借勢這檔超高人氣及曝光量的綜藝節(jié)目，不僅高度實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的最大化，更掀起了無硅油頭皮護(hù)理的新高潮，再度火爆全中國。
值得思考的是，在當(dāng)前熱度降低的綜藝大形勢下，作為綜藝節(jié)目的搭載者，滋源在本次傳播中，究竟是如何實(shí)現(xiàn)上億的曝光量？
battle中國傳統(tǒng)洗護(hù)，爆發(fā)品牌最強(qiáng)勢能
2014年滋源順應(yīng)全球發(fā)展趨勢，將無硅油頭皮護(hù)理的健康洗護(hù)觀念引入中國，以“無硅油頭皮護(hù)理”創(chuàng)新品類，battle中國傳統(tǒng)洗護(hù)，不僅掀起了中國無硅油頭皮護(hù)理新浪潮，更持續(xù)引領(lǐng)中國洗護(hù)行業(yè)新風(fēng)尚。而隨著消費(fèi)者個(gè)性需求的演變，面對(duì)新生態(tài)消費(fèi)主力群體已經(jīng)開始尋求更加全面、溫和有效的洗護(hù)產(chǎn)品，滋源保持創(chuàng)新，強(qiáng)勢出擊，緊貼95后年輕目標(biāo)消費(fèi)人群，先后推出滋源花young系列、滋源萌香甜心系列以及滋源無硫酸鹽植炫系列等年輕化產(chǎn)品。產(chǎn)品一經(jīng)上市深受消費(fèi)者歡迎，屢次成為各渠道銷售爆品，廣受消費(fèi)者好評(píng)。
在滋源看來，首席聯(lián)合贊助優(yōu)酷《這！就是歌唱·對(duì)唱季》并非倉促之舉，它是滋源順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢的產(chǎn)物。只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，保持創(chuàng)新，品牌力才能爆發(fā)最強(qiáng)勢能，帶動(dòng)銷售。
事實(shí)上，此次首播破億曝光量再次展現(xiàn)出了滋源對(duì)時(shí)代發(fā)展趨勢的獨(dú)到洞察力，以及滋源品牌力對(duì)消費(fèi)者的號(hào)召力。相信通過滋源與優(yōu)酷《這！就是歌唱·對(duì)唱季》定能引領(lǐng)中國無硅油洗護(hù)邁向更高的臺(tái)階。
360度整合營銷，釋放品牌年輕態(tài)
事實(shí)上，滋源在品牌營銷調(diào)性上一直緊追年輕潮流文化，與《這！就是歌唱·對(duì)唱季》的合作也是基于內(nèi)容與品牌的高契合度。此番合作，既是想借助其在垂直題材、傳播手法等能力，打穿“9000歲”年輕群體的特定受眾圈層，也是希望通過圈層用戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的目的。
近年來各類音樂選秀類節(jié)目層出不窮，看似不斷花樣翻新但節(jié)目內(nèi)核往往換湯不換藥。在音樂類綜藝頻繁“撞車”，觀眾逐漸開始審美疲勞的當(dāng)下，優(yōu)酷《這就是歌唱·對(duì)唱季》打破常規(guī)，主張回歸音樂表達(dá)情感、溝通彼此的本質(zhì)功能，大膽引入了“劇情+音樂”模式。不得不說，優(yōu)酷在《這就是歌唱·對(duì)唱季》對(duì)音樂本質(zhì)的回歸，以及對(duì)“年輕”、“創(chuàng)新”的獨(dú)特理解，恰恰與滋源不謀而合。此次網(wǎng)綜合作將是滋源獨(dú)具互聯(lián)網(wǎng)思維的又一嘗試，亦是品牌年輕化營銷的重大跨越。
開展頭皮護(hù)理節(jié)，唱出銷售最強(qiáng)音
在消費(fèi)者不斷追求更高生活品質(zhì)的今天，更健康的頭皮護(hù)理受到了越來越多消費(fèi)者的追捧。作為《這就是歌唱-對(duì)唱季》的聯(lián)合贊助，滋源&優(yōu)酷除結(jié)合《這！就是歌唱·對(duì)唱季》特質(zhì)，在整個(gè)節(jié)目播出期間，利用花式口播、選手定制短片、產(chǎn)品植入等創(chuàng)意露出，讓品牌在節(jié)目中展現(xiàn)出極強(qiáng)的存在感外；滋源也在節(jié)目內(nèi)容層面上進(jìn)行多維度捆綁，實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)新滲透。
天貓、唯品會(huì)、屈臣氏等多個(gè)多渠道開展以“顏值看發(fā)量，心跳就開唱”為主題的滋源頭皮護(hù)理節(jié)。顧名思義，即滋源頭皮護(hù)理節(jié)活動(dòng)將利用《這！就是歌唱·對(duì)唱季》的超高曝光率，結(jié)合線上傳播的強(qiáng)大勢能推動(dòng)銷量大爆發(fā)。如在滋源官方微信/微博/官網(wǎng)開展battle戰(zhàn)任務(wù)，猜冠軍CP，贏大禮等活動(dòng)，以現(xiàn)場門票為福利邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，全方位提升終端進(jìn)店率及消費(fèi)者對(duì)門店及品牌的關(guān)注度。
《這就是歌唱-對(duì)唱季》首播的成功，對(duì)于滋源來說僅僅是個(gè)開始，新模式一旦有了收益，但隨著套路被普及，競爭力就會(huì)下降；滋源要更注重每次大動(dòng)作中產(chǎn)出創(chuàng)新內(nèi)容，才能讓品牌保持源源不斷的鮮活生機(jī)。在未來，搭載IP會(huì)成為滋源的主陣地，除曝光之外，滋源還會(huì)嘗試更多，自制內(nèi)容及與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，通過互動(dòng)營銷引流到各渠道實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。