近日，法蘭琳卡“新琳售，新膜FAN”新品發(fā)布會(huì)在廣州盛大舉行。會(huì)上，備受矚目的年度重磅新品——玫瑰花苞水面膜系列正式揭開(kāi)神秘面紗。此次新上市系列采用法蘭琳卡獨(dú)有不加水3.0技術(shù)，突破性創(chuàng)新掀行業(yè)補(bǔ)水新革命。
補(bǔ)水新膜FAN，不加水3.0
“不加水”作為法蘭琳卡玫瑰花苞水系列的核心技術(shù)，從2015年應(yīng)用至今將近3年，該配方技術(shù)作為環(huán)亞研究院重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目，投入眾多人力物力進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)，以滿足消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的高要求。而此次全新上市的玫瑰花苞水面膜系列，更應(yīng)用了當(dāng)前最新研發(fā)的不加水3.0技術(shù)。
法蘭琳卡玫瑰花苞水面膜從設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、功效等多維度進(jìn)行了前所未有的大升級(jí)。采用全新升級(jí)的0水配方，在以玫瑰花苞水代替去離子水的基礎(chǔ)上，復(fù)合應(yīng)用法蘭琳卡尖端補(bǔ)水科技——HyaRosa，精選天然紫花重瓣玫瑰，經(jīng)過(guò)古法蒸餾后，與精確配比的大小透明質(zhì)酸鈉結(jié)合，讓每一片面膜都承載著玫瑰美肌的非凡能量。
法蘭琳卡不加水配方發(fā)展至今已經(jīng)經(jīng)歷了3個(gè)階段。2015年8月，法蘭琳卡0水配方正式面世，第一款不添加一滴去離子水的面膜產(chǎn)品全面推出市場(chǎng)。2017年3月，法蘭琳卡0防腐關(guān)鍵技術(shù)首度應(yīng)用于面膜產(chǎn)品，不加水的0防腐劑面膜以更溫和、更安全、更有效的特點(diǎn)直擊市場(chǎng)，備受消費(fèi)者推崇。2018年4月，法蘭琳卡正式推出不加水3.0產(chǎn)品，0水配方再度升級(jí)，加乘HyaRosa尖端補(bǔ)水科技，引發(fā)自然護(hù)膚的極致體驗(yàn)。
差異化搭配，更有FAN
除了在不加水技術(shù)上不斷突破，法蘭琳卡更顛覆以往面膜研發(fā)的模式，針對(duì)不同的護(hù)膚需求，精密研究紫花重瓣玫瑰中的高效美肌成分，重點(diǎn)優(yōu)化高效成分的復(fù)配比例，并科學(xué)測(cè)試膜布與精華的最佳融合度，精準(zhǔn)搭配，創(chuàng)造出玫瑰面膜護(hù)膚的黃金組合。
此次，法蘭琳卡共推出6款面膜新品，分別為玫瑰花苞水花青素水嫩面貼膜、玫瑰花苞水多酚透亮面貼膜、玫瑰花苞水多糖保濕面貼膜、玫瑰花苞水氨基酸補(bǔ)水面貼膜、玫瑰花苞水天然醇控油面貼膜、玫瑰花苞水膠原蛋白彈力面貼膜。法蘭琳卡根據(jù)配方特色，采用了不同的膜布材質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)更大的護(hù)膚效果。
法蘭琳卡產(chǎn)品科負(fù)責(zé)人在會(huì)議上介紹道：“很多人認(rèn)為膜布材質(zhì)只與體驗(yàn)感有關(guān)，其實(shí)不同材質(zhì)的膜布與同一種配方搭配，會(huì)出現(xiàn)不一樣的護(hù)膚效果。因此我們這次的6款面膜，根據(jù)配方的特點(diǎn)，使用了4種不同材質(zhì)的膜布進(jìn)行搭配，以發(fā)揮面膜的最大功效。”
膜布與配方的搭配是玫瑰花苞系列面膜的一大特色。法蘭琳卡通過(guò)上百次的料體與膜布反復(fù)試驗(yàn)，選擇出配方與膜布最理想的搭配方式。如植物纖維與花水發(fā)生反應(yīng)后優(yōu)越的親膚綿柔感；薄翼蠶絲能夠令氨基酸配方變成更適合油性肌膚補(bǔ)水的清爽配方；超細(xì)纖維與膠原蛋白結(jié)合能做出緊致提拉的包裹性；備長(zhǎng)炭與天然醇的融合也能控制痘痘肌膚的出油量。法蘭琳卡通過(guò)全新的角度激發(fā)面膜的護(hù)膚潛力，讓每一次敷面膜都成為一次極致的肌膚護(hù)理。
新零售，新突破
產(chǎn)品升級(jí)，營(yíng)銷更要升級(jí)。作為法蘭琳卡年度核心產(chǎn)品，法蘭琳卡制備了一系列強(qiáng)有力的營(yíng)銷策略進(jìn)行推動(dòng)。
法蘭琳卡營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理吳蓮蓮在會(huì)上表示：“以前我們分CS、商超、屈臣氏、電商4個(gè)渠道，現(xiàn)在，新琳售時(shí)代來(lái)了，我們需要重新定義渠道界定，以便用更有效的方法推動(dòng)品牌的發(fā)展。現(xiàn)在的法蘭琳卡，我們將其分為零售渠道和分銷渠道。我們要用零售思維去開(kāi)展?fàn)I銷工作，用零售思維去建立玫瑰花苞水面膜的市場(chǎng)地位。”
新品上市后，法蘭琳卡不僅通過(guò)立體的傳播矩陣加速產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度，更將通過(guò)玫瑰花苞面膜節(jié)等一系列舉措，加速拓寬市場(chǎng)占有率，構(gòu)建法蘭琳卡在面膜市場(chǎng)的新藍(lán)圖。
會(huì)議上，法蘭琳卡市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人劉澤從人貨場(chǎng)角度闡述了新品上市后的市場(chǎng)新策略：“法蘭琳卡堅(jiān)定不移的打造玫瑰花苞水系列明星產(chǎn)品。我們要重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，要重構(gòu)用戶認(rèn)知，更要重視產(chǎn)品創(chuàng)新。以全新?tīng)I(yíng)銷模式，升級(jí)品牌營(yíng)銷能力。”
新琳售時(shí)代，法蘭琳卡攜6大不加水3.0新品，借助立體傳播攻勢(shì)，啟動(dòng)終端新策略，打響新一輪的補(bǔ)水革命。