2016年年初，美膚寶品牌特約贊助北京衛(wèi)視親子互動綜藝節(jié)目《八八爸爸》；3月，與CCTV3達(dá)成合作協(xié)議，成為央視2016年綜藝頻道戰(zhàn)略聯(lián)盟品牌；時(shí)隔不到一個(gè)月，美膚寶品牌再度出擊，冠名東方衛(wèi)視旗下王牌喜劇綜藝《笑傲幫》……從特約贊助到成為央視2016年綜藝頻道戰(zhàn)略聯(lián)盟品牌，到如今的獨(dú)家冠名，美膚寶將品牌價(jià)值全方位融入電視傳播，與綜藝節(jié)目鏈接形成傳播組合，以引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的記憶與共鳴，進(jìn)而全力塑造品牌傳播的新形象。
在眾多娛樂綜藝節(jié)目中，美膚寶為何選擇與東方衛(wèi)視牽手？眾所周知，東方衛(wèi)視極具國際視野，是中國頂尖的電視新聞、節(jié)目制作與平臺運(yùn)營商，覆蓋及發(fā)行達(dá)十多個(gè)國家，服務(wù)超過8億人口。在2016年一季度省級衛(wèi)視收視表現(xiàn)上，東方衛(wèi)視不僅以0.834%（數(shù)據(jù)來源：CSM52城收視數(shù)據(jù)）高居晚間檔第一，更是以0.341%的表現(xiàn)穩(wěn)居全天收視第一，包攬全國雙網(wǎng)冠軍。
更為關(guān)鍵的是，與大多數(shù)現(xiàn)象級綜藝節(jié)目引自海外不同，東方衛(wèi)視不斷創(chuàng)新，利用傳統(tǒng)文化元素，打造本土原創(chuàng)現(xiàn)象級綜藝，這與美膚寶崇尚東方養(yǎng)膚之道、追求自主研發(fā)的精神理念不謀而合，本土品牌需要用符合本土化溝通趨勢的創(chuàng)新娛樂內(nèi)容與消費(fèi)者溝通。
此次借助東方衛(wèi)視強(qiáng)大的平臺背景，不難看出美膚寶在塑造品牌國際化形象、傳播東方養(yǎng)膚之道所具備的決心。
美膚寶此次冠名的《笑傲幫》是東方衛(wèi)視第二季度的王牌喜劇綜藝，由《笑傲江湖》原班團(tuán)隊(duì)傾力打造。它延續(xù)了《笑傲江湖》的創(chuàng)作理念，主打素人元素，主張用生命和智慧制造快樂，讓更多非專業(yè)選手傳遞快意人生的歡樂與正能量。用智慧創(chuàng)造美麗、點(diǎn)綴生活，這同樣也是美膚寶品牌的理想，18年來，美膚寶沿用中藥漢方的智慧，為消費(fèi)者專研個(gè)性化的美肌方案，并提供安全、健康、天然的護(hù)膚產(chǎn)品。美膚寶期望成為消費(fèi)者成長路上的陪伴者，期望消費(fèi)者的每一份喜悅都有美膚寶參與見證。
據(jù)了解，在這檔喜劇綜藝中，美膚寶并不是單純的品牌宣傳，而是作為一個(gè)角色、帶著故事、場景化存在，成為《笑傲幫》中的重要元素；同時(shí)通過設(shè)置各種與消費(fèi)者的互動，形成品牌理念傳播閉環(huán)。在4月15日《笑傲幫》的首播中，除了能看到美膚寶宣傳片、廣告片、產(chǎn)品等其他品牌元素的核心露出外，更有演員在表演時(shí)，以輕松幽默的方式將美膚寶品牌無縫連接到喜劇故事情節(jié)中，比如宋小寶的師弟小沈龍化身愛情藝術(shù)大師，現(xiàn)場飆金句，教導(dǎo)男性觀眾：“10000個(gè)女人愛你，你是人民幣；100000個(gè)女人喜歡你，你是美膚寶”。
品牌元素的巧妙糅合，為消費(fèi)者創(chuàng)造了茶余飯后的話題談資。截至18日，新浪微博#笑傲幫#話題的閱讀量已超過4000萬。與此同時(shí)，該欄目傳播所帶來的話題熱度也促進(jìn)了線下消費(fèi)者與美膚寶品牌進(jìn)一步互動的熱情。《笑傲幫》所帶來的多元化品牌傳播效應(yīng)，為美膚寶帶來更高的品牌曝光、更直接地貼近受眾、深入消費(fèi)者，以“走心”的內(nèi)容營銷來強(qiáng)化品牌形象。